الاستراتيجيــات التنافسيــة ودورها في الأداء التسويقي للمؤسسة
Loading...
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
المركز الجامعي المقاوم الشيخ أمود بن مختار إليزي معهد العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
Abstract
ملخص
هدفت هذه الدراسة الى التعرف على الاستراتيجية التنافسية ودورها في الأداء التسويقي. دراسة ميدانية مؤسسة الاتصالات موبيليس لولاية إيليزي ولتحقيق هذه الأهداف كان لابد من الاستعانة ببعض الادبيات النظرية حول موضوع البحث، بالإضافة الى الدراسة التطبيقية، حيث تم الاعتماد على المنهج الوصفي، كما جمعت بيانات الدراسة لاستخدام أداة الاستمارة (الاستبيان) وقد تم توزيعها على عينة اشتملت (32عاملاً) وخلصت نتيجة الدراسة إلى عدة نتائج أهمها:
-توجد علاقة بين المتغيرين الاستراتيجية التنافسية والأداء التسويقي، بحيث خلصت نتيجة الدراسة إلى وجود إرتباط إيجابي قوي بينهما وبلغ معامل الارتباط (**0.873) عند مستوى دلالة (0.01) وهي درجة ارتباط قوية.
Abstract:
This study aimed to identify the competitive strategy and its role in marketing performance.
A field study of the Mobilis Communications Corporation for the state of Ilze, and to achieve these goals, it was necessary to use some theoretical literature on the subject of the research, in addition to the applied study, where the descriptive approach was relied upon, and the data of the study were collected using the form tool (questionnaire) and it was distributed to a sample that included ( 32 workers), and the study concluded several results, the most important of which are:
- There is a relationship between the two variables, competitive strategy and marketing performance, so that the result of the study concluded that there is a strong positive correlation between them, and the correlation coefficient reached (0.873**) at the level of significance (0.01), which is a strong correlation.
Description
كلمات مفتاحية: الأداء التسويقي، الميزة التنافسية، الاستراتيجية التنافسية
Keywords :Marketing performance, competitive advantage, competitive strategy