أثر الخداع التسويقي على سلوك المستهلك
| dc.contributor.author | حمدات فطيمة | |
| dc.contributor.author | إشراف الدكتور : فاروق عريشة | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-05T13:14:47Z | |
| dc.date.available | 2024-12-05T13:14:47Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description | الكلمات المفتاحية: خداع تسويقي، تسويق إلكتروني، سلوك المستهلك، توزيع، ترويج، مستهلك. Keywords: marketing deception, e-marketing, consumer behavior, distribution, promotion, consumer. | |
| dc.description.abstract | الملخص: تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أثر الخداع التسويقي بأبعاده الأربعة المتمثلة في (الخداع في السلعة والخداع في السعر، الخداع في الترويج والخداع في التوزيع) على سلوك المستهلك لدى عينة من زبائن موقعي التسوق هايلة HAYLA وفورشوب FOR SHOP بولاية إيليزي، ولتحقيق ذلك تم نشر إستبيان إلكتروني حيث تم الإجابة عليه من طرف 121 زبون وقد تم معالجته بواسطة برنامج (SPSSV26) وتم اختبار نموذج الدراسة وفرضياته بواسطة نموذج الانحدار الخطي المتعدد. أسفرت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها وجود أثر ذو دلالة إحصائية للخداع التسويقي ببعديه المتمثلان في كل من: الخداع في الترويج والخداع في التوزيع على سلوك المستهلك في الموقعين قيد الدراسة. Abstract This study aimed to define the impact of marketing deception in its four dimensions (deception in the commodity and deception in price, deception in promotion and deception in distribution) on consumer behavior among a sample of customers of the shopping sites Hayla and FORSHOP in Illizi state, and to achieve this, an electronic questionnaire was published It was answered by 121 customers ; and was processed by the (SPSSV26) program, and the study model and its hypotheses were tested by a multiple linear regression model. The study resulted in several results, the most important of which is the existence of a statistically significant effect of marketing deception in its two dimensions : deception in promotion and deception in distribution on consumer behavior in the two sites under study. | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.cuillizi.dz/handle/123456789/243 | |
| dc.language.iso | other | |
| dc.publisher | المركز الجامعي المقاوم الشيخ أمود بن مختار إليزي معهد العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير | |
| dc.title | أثر الخداع التسويقي على سلوك المستهلك | |
| dc.title.alternative | دراسة حالة لعينة من زبائن مواقع التسوق الالكتروني (موقعي هايلة HAYLA وفورشوبFORSHOP) بإيليزي- | |
| dc.type | Thesis |