دور إستراتيجية ترويج المنتجات المحلية في تعزيز التنمية الاقتصادية المحلية بالمناطق الصحراوية
Loading...
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
المركز الجامعي المقاوم الشيخ أمود بن مختار إليزي معهد العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
Abstract
الملخص:
تهدف هذه الدراسة لمعرفة دور استراتيجيات الترويج في تنمية اقتصاديات المناطق الصحراوية، و لتحقيق هذا الهدف تم استهداف عينة مكونة من 45 صاحب مشروع بولايتي إيليزي و جانت، حيث تم جمع بيانات من عينة الدراسة باستخدام الاستبيان.
بعد تحليل و تفسير إجابات أفراد العينة واختبار الفرضيات توصلت الدراسة إلى أن أصحاب المشاريع الصغيرة و المتوسطة في الولايتين يستخدمون الاستراتيجيات الأربعة (الجذب، الدفع،الضغط و الإيحاء) في الترويج لمنتجاتهم المحلية، و مع ذلك تبقى نسبة مبيعاتهم منخفضة ولا تحقق الربح الذي يكفي لتعزيز التنمية المحلية للمناطق الصحراوية يرجع السبب في ذلك إلى عدم ضبط و تحديد إستراتيجية ناجحة و التي تخدم طبيعة المنتج، و عدم وجود ميزة تنافسية بين المشاريع الذين ينشطون في نفس المجال بالأخص في قطاع الصناعة التقليدية.
Abstract:
This research aimed to show the role of promotion techniques in the development of economies of the desert areas. We took a random sample of 45 businessman from both Illizi and Djanet, where the data was collected from the sample using the questionnaire
After analyzing the opinions of the case study and choosing the hypothesis. The study leads us to this: Small and medium entrepreneurs on the same two cities use the four techniques (Attraction, paying, pressure, and inspiration). in order to promote their local products. However, the percentage of their sales remains low and does not achieve enough profit to promote the local development of the desert areas، The reason behind this is the failure to control and define a successful strategy that serves the nature of the product, and the lack of a competitive advantage among projects who are active in the same field, especially in the traditional industry sector.
Description
الكلمات المفتاحية : إستراتيجيات ترويج، منتج محلي، تنمية اقتصادية محلية، مناطق صحراوية.
Key words: promotion techniques. Local product . Local economic development. Desert areas.